Die Mitbewerberanalyse

Es gibt viele Möglichkeiten Ihre Mitbewerber zu analysieren. Eine Mitbewerberanalyse sollte möglichst von einem unabhängigem Unternehmen durchgeführt werden, damit nicht etwas eine Betriebsblindheit eine objektive Sicht der Lage verschleiert. Dies ist zwar nicht zwingend notwendig, doch sollte zumindestens sichergestellt werden, dass die Messkriterien und die Bwertung objektiv sind.

Folgende Fragen werden bei der Mitbewerberanalyse erfasst und bewertet:

• Wie viele Mitbewerber gibt es (lokal und überregional)?
• Welche Alleinstellungsmerkmale haben diese (und Sie)?
• Welche Kundensegmente und Branchen werden angesprochen?
• Wie erfolgreich agiert Ihr Mitbewerber im Internet?
• Welche Stärken und Schwächen haben Ihre Mitbewerber?
• Welche Ressourcen müssen Sie aufbringen, um mit Ihren Mitbewerbern konkurrieren zu können?
• Welche Medien der Vermarktung werden von Ihren Mitbewerbern genutzt?

Auch mit Google-Adwords können Sie Daten zur Mitbewerberanalyse erhalten. Dazu folgendes Video:

Der Vorteil der Mitbewerberanalyse ist, das Sie nach einer Analyse relativ gut einschätzen können, wie gut Ihre Produkte oder Dienstleistungen im Vergleich zum Gesamtmarkt abschneiden und welche Maßnahmen mit einer höheren Wahrscheinlichkeit zu einem Vermakrtungserfolg für Sie führen.

Sie erfahren also auch welche Marketingkampagnen Ihrer Mitbewerber durchführen und wie erfolgreich Sie am Markt agieren. Alles wichtige Informationen aus denen Sie Vorteile für sich ableiten können und sollten - um ein strategisches Marketingvorgehen für Sie durchführen zu können.

Die Zielgruppenanalyse

Wieso kann es von Vorteil sein Ihre Zielgruppen zu analysieren und zu kennen?
Marketing ist ein effektives Instrument Marktteilnehmer gezielt und personalisiert zu erreichen. Um Marktteilnehmer gezielt zu erreichen, sollten man mögliche Zielgruppen genau kennen, um diese effektiv ansprechen zu können.

Folgende Fragen werden bei der Zielgruppenanalyse erfasst und bewertet:

• Demografische Merkmale (Alter, Geschlecht und Familienstatus)
• Woher kommt meine Zielgruppe (gibt es lokale und überregionale Unterschiede)?
• Sozioökonomische Merkmale (Bildungsstand, Gehalt, Beruf)
• Psychografische Merkmale (Einstellung und Meinung der Zielgruppen)
• Kaufverhalten (Preissensibilität und Kaufreichweite der Zielgruppe)
• Mit welchen Medien der Vermarktung kann ich meine Zielgruppe erreichen?

Das folgende Video veranschaulicht die Bedeutung des Online Marketings mit der zentralen Frage der Zielgruppenanalyse:

Keyword-Anaylse:

Mit der Keyword-Analyse und dem Google Keywordtool können Sie Ihr Neukundenpotential abschätzen und erhalten eine Übersicht, wie häufig nach einem Begriff (Keyword) gesucht wird.

Webstandards und Code-Qualität:

Die Code-Qualität spielt bei der Webseitenentwicklung eine wichtige Rolle, da hiermit nicht nur Features und neueste Technologien in Webseiten integriert werden können - sondern auch suchmaschinenfreundliche Webseiten erstellt werden können. Hat eine Seite beispielsweise zuviele Fehler, kann dies Suchmaschinenroboter davon abhalten eine Webseite und dessen Inhalt einzulesen und zu indexieren. Wenn eine Seite nicht indexiert werden kann - kann dies fatale Auswirkung auf die Suchergebnisanzeige haben. Unter Umständen ist damit Ihre Seite im Web nicht aufzufinden.

Webstandards werden vom W3C-Konsortium definiert und verabschiedet. Wir achten bei der Entwicklung von Webauftritten sehr genau auf die Einhaltung dieser Webstandards. Hier können Sie die Code-Qualität Ihrer Seiten selbst überprüfen: http://w3c.org  

Google Analytics

Mit Google-Analytics erfahren Sie woher Ihre Benutzer kommen, wie lange Sie sich auf Ihren Webseiten aufhalten und können Ihre Werbekampagnen optimal auf Ihre Zielgruppe abstimmen. Google Analystics lässt sich auch mit Google Adwords verknüpfen, um möglichst mehr Kunden  mit einem möglichst geringen Werbebudget zu gewinnen.

Der Vorteil von Google Analytics ist die effektive Zielgruppenanalyse.

Backlink-Analyse

Mit der Backlink-Analyse erfahren Sie welche Webseiten auf Ihre Webseite verlinken.

Warum sind Backlinks wichtig?
Google bewertet anhand der Backlink-Anzahl und deren Backlink-Qualitäten die Popularität einer Website. Je mehr Webseiten also auf  Ihre Webseite verlinken desto besser ist dies für Sie. Dabei ist nicht jeder Link gleich gewichtet. In die Bewertung eines Links fliessen beispielsweise der Linktext, die Popularität der verlinkenden Seite und der Context-Bezug der beiden verlinkten Seiten ein. Anhand dieser Daten wird der sogenannte Google Pagerank ermittelt.  

Backlinks steigern die Popularität und Akzeptanz Ihrer Webseite. Eine Weibseite mit einer hohen Akzeptanz im Internet lässt sich besser monetarisieren und  wird auch bei den Suchergebnis-Anzeigen besser abschneiden.

Traffic-Analyse

Mit der Traffic-Analyse erfahren Sie wieviele Besucher Ihre Webseite besuchen.

Warum ist Traffic wichtig?
Je mehr Besucher Ihre Webseite besuchen, um so höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Ihre Prdoukte bzw. Dienstleistungen verkaufen können.

Wir nutzen das Alexa-Traffic-Ranking auch um abzuschätzen wie gut Ihre Seite von Besuchern angenommen wird. Haben Sie beispielsweise viele Besucher und sehr geringe Verkaufszahlen (oder vergleichsweise geringe Werbeeinnahmen) ist dies ein Indiz für uns, dass der Inhalt, die Navigation oder Ihre Produkte vom Markt bzw. den Webseitenbesuchern nicht akzeptiert werden.

Die Traffic Analyse verrät Ihnen unter anderem wieviele Besucher Ihre Webseite im Monat besuchen.

SEO-Analyse

Die SEO-Analyse ist eine recht intensive Analyse, die Auskunft darüber gibt wie gut alle Ihre relevanten Keywords bei Suchmaschinen wie Google gerankt sind. Sie bestimmt auch wie suchmaschinenfreundlich Ihre Site programmiert wurde und resultiert in einem SEO-Maßnahmenkatalog, um eventuelle Schwachstellen konkret zu eleminieren.

Die SEO-Analyse resultiert in einem konkreten Katalog von Aktivitäten, die das Suchmaschinen-Ranking Ihrer Site und Keywords verbessert und von uns abgearbeitet wird.

Suchmaschinenoptimierungen

Die SEO-Analyse ist eine recht intensive Analyse, die Auskunft darüber gibt wie gut alle Ihre relevanten Keywords bei Suchmaschinen wie Google gerankt sind. Sie bestimmt auch wie suchmaschinenfreundlich Ihre Site programmiert wurde und resultiert in einem SEO-Maßnahmenkatalog, um eventuelle Schwachstellen konkret zu eleminieren.

Die SEO-Analyse resultiert in einem konkreten Katalog von Aktivitäten, die das Suchmaschinen-Ranking Ihrer Site und Keywords verbessert und von uns abgearbeitet wird.

Weiterführende Links zum Thema:

• SEO Checkliste für neue Sites

Struktur, Navigation, Benutzerführung

Eine klare und nachvollziebare Trennung von Inhalten und Gestaltung erhöht die Benutzerfreundlichkeit von Webseiten maßgeblich.

Web-Design

Web-Design stellt Ihr Unternehmen in einem einheitlichen und wiedererkennbaren Design dar. Beim Web-Design werden in der Regel die drei Schritte Kozeption, Gestaltung und technische Umsetzung angegangen.

Gutes Web-Design berücksichtigt Unternehmensvorgaben (Corporate-Design) wie Logos, Farben und  Schriftarten und ist auch auf die Zielgruppe abgestimmt.